「記事を書いたはいいけど、アクセスが伸びない」「昔書いた記事、そのままにしていいのかな」——ブログを続けていると、こんなモヤモヤを感じる場面が出てきますよね。新しい記事をどんどん書くことも大切ですが、実は過去記事を見直す「リライト」も、アクセスアップの近道になることが多いんです。
とはいえ、「どのタイミングでリライトすればいいの？」「具体的に何をすればいいの？」がわからず、手が止まってしまう人も少なくないと思います。この記事では、ブログ記事のリライトを始めるべきタイミングと、具体的な手順、注意点までまとめて解説していきます。読み終わるころには、次にどの記事から手をつければいいか、はっきりイメージできるはずです。
ブログのリライトとは？なぜ必要なのか
リライトとは、すでに公開した記事の文章や情報を書き直し、内容をより良いものにアップデートする作業のことです。単に文章を書き換えるだけでなく、古くなった情報の更新や、足りない情報の追加、読みやすさの改善なども含まれます。
新規記事を書き続けることはもちろん大事ですが、ブログ運営が長くなるほど、過去記事の中には次のようなものが出てきます。
- 公開当時は正しかったけれど、情報が古くなってしまった記事
- 検索順位が2ページ目以降で止まっていて、あと一歩で伸びそうな記事
- アクセスは多いのに、読者がすぐ離脱してしまっている記事
こうした記事は、ゼロから新しく書くよりも、リライトで手を加えたほうが少ない労力で成果につながりやすいのが特徴です。すでに一定の評価を得ている記事を底上げするイメージなので、コストパフォーマンスの良い施策といえます。
リライトを始めるタイミングの目安
「いつからリライトを始めればいいの?」という疑問については、記事数を一つの目安にするとわかりやすいです。
ブログを始めたばかりで記事数がまだ少ない段階では、リライトよりも新規記事の執筆を優先したほうが効率的です。目安として、30〜50記事ほど公開できたタイミングで、一度過去記事を見直す時間を作るのがおすすめです。記事数が少ないうちにリライトばかりしていると、そもそも比較対象になる記事や検索データが少なく、効果を判断しづらいためです。
また、記事単位で見ると、公開から3ヶ月以上経過している記事は、リライトの検討対象に入れておくとよいでしょう。3ヶ月あれば検索エンジンの評価もある程度定まってくるので、サーチコンソールのデータを見ながら「伸び悩んでいる記事」を客観的に判断しやすくなります。
リライトすべき記事の見つけ方
リライトの効果を最大化するには、手当たり次第に直すのではなく、優先順位をつけて取り組むことが大切です。特に効果が出やすいのは、次のような記事です。
- 検索順位が11〜20位あたりの記事: 2ページ目に近いところにいる記事は、少し加筆するだけで1ページ目に入り込める可能性があります
- アクセスは多いのに直帰率が高い記事: せっかく読者が来ているのに、すぐ離脱してしまっている記事は、内容の充実で改善の余地が大きいです
- 公開から時間が経ち、情報が古くなった記事: ツールの仕様変更やサービスの終了など、内容が実態と合わなくなっている記事
これらの記事を見つけるには、ブログのアクセス数が増えない原因と対策でも触れているように、サーチコンソールとアクセス解析のデータを組み合わせて確認するのがおすすめです。「表示回数は多いのに順位が伸びない」「アクセスはあるのに直帰率が高い」といった記事を洗い出し、リストにしておくと、リライトの計画が立てやすくなります。
記事リライトの具体的な手順
リライトすべき記事が決まったら、次の手順で進めていきます。
- 検索上位の記事を確認する: 狙っているキーワードで実際に検索し、上位5サイトがどんな見出し構成になっているか、自分の記事に足りない情報がないかを確認します
- 古い情報を更新する: サービスの仕様変更や最新のデータなど、現状と合わなくなっている部分を修正します
- 不足している情報を追加する: 上位記事にあって自分の記事にない情報や、読者が疑問に思いそうな点を補足します
- 見出し構成を見直す: 見出しの作り方を参考に、内容が伝わりやすい見出しになっているか確認し、必要であれば整理し直します
- タイトルとメタディスクリプションを調整する: クリックされやすいタイトル・説明文になっているか見直します
- 公開日時を更新する: 大幅に内容を書き直した場合は、更新日がわかるようにしておくと読者にも検索エンジンにも「情報が新しい」ことが伝わりやすくなります
一度にすべてを完璧にしようとせず、まずは情報の古さや明らかな不足から手をつけていくと、無理なく続けられます。
リライトするときの注意点
リライトを進めるうえで、いくつか気をつけておきたいポイントがあります。
まず、闇雲に文字数を増やすことを目的にしないことです。情報量を増やすこと自体が悪いわけではありませんが、大切なのは「読者の悩みに、より短い時間で答えられているか」という視点です。関係のない情報を無理に詰め込むと、かえって読みにくい記事になってしまいます。
また、リライトによって一時的に検索順位が下がることもあります。これは珍しいことではなく、Googleが記事の変更内容を再評価している過程で起こる現象です。数週間様子を見て、それでも順位が戻らない場合は、修正内容を見直してみましょう。
そして、URLやパーマリンクはできる限り変更しないようにしてください。すでに評価されているURLを変更すると、それまで積み上げてきたSEO評価がリセットされてしまう可能性があります。
リライトの効果を確認する方法
リライトをしたら、それで終わりにせず、必ず効果を確認する習慣をつけましょう。目安として、リライトから2〜4週間ほど経ったタイミングで、次の点をチェックします。
- 検索順位に変化があったか
- ページへのアクセス数(表示回数・クリック数)は増えたか
- 直帰率や滞在時間に変化はあったか
数字を見て「効果があった」「あまり変わらなかった」を記録しておくと、次にどの記事をどうリライトすればいいか、自分なりの判断基準が育っていきます。最初はうまくいかないこともありますが、繰り返すうちに「伸びる記事の直し方」のコツがつかめてくるはずです。
まとめ
今回は、ブログ記事のリライトのタイミングとやり方について解説しました。最後に要点を振り返ります。
- リライトは新規記事より少ない労力で成果につながりやすい施策
- 記事数が30〜50本ほどたまったタイミングや、公開から3ヶ月以上経った記事から検討する
- 検索順位11〜20位、直帰率が高い記事、情報が古くなった記事を優先的に見直す
- 上位記事の分析、情報の更新・追加、見出しやタイトルの見直しを手順に沿って進める
- リライト後は2〜4週間ほど様子を見て、効果を必ず確認する
過去記事は、書いた時点で終わりではなく、育てていくものです。この記事を参考に、まずは1本、気になっている記事から見直してみてください。