ブログのリード文の書き方｜読者を惹きつけるコツ

「本文はなんとか書けるのに、書き出しの数行でいつも手が止まってしまう」「リード文が微妙だからか、記事がすぐ読まれなくなっている気がする」——ブログを書いていると、リード文（導入文）の書き方で悩むことは多いですよね。

リード文は、読者が「この記事を最後まで読むかどうか」を判断する、いちばん大事なパートです。ここでうまく興味を引けないと、どんなに本文が良くても読まれずに離脱されてしまいます。

この記事では、読者を惹きつけるリード文の書き方を、5ステップのテンプレートに沿って解説します。文字数の目安やNG例も紹介するので、読み終えたらすぐに自分の記事へ応用できますよ。

リード文とは？記事の第一印象を決めるパート

リード文とは、記事タイトルの下、最初の見出し（H2）に入る前に書く導入部分の文章です。「この記事にはこんなことが書かれていますよ」と読者に伝え、本文を読む準備をしてもらう役割があります。

検索から来た読者は、リード文をざっと読んで「自分の悩みが解決できそうか」を一瞬で判断します。ここで「知りたいことと違うな」と感じられると、その時点でブラウザバックされてしまいます。逆に「まさにこれが知りたかった」と思ってもらえれば、本文もしっかり読んでもらえます。

つまりリード文は、記事の第一印象を決める看板のようなものなんです。

読者を惹きつけるリード文は、次の5ステップで組み立てると書きやすくなります。

この記事の冒頭も、実はこの流れに沿って書いています。改めて読み返してみると、型が見えてくるはずです。

もう少し具体的に見ていきましょう。

ステップ1の「悩みの代弁」では、「みんな」ではなく「あなた」に語りかける意識が大切です。「ブログ初心者の方へ」ではなく、「記事は書けるのに書き出しで詰まってしまうあなたへ」のように、読者を絞り込むほど「自分のことだ」と感じてもらえます。

ステップ3の「内容の予告」では、本文の見出しをそのまま並べるのではなく、読者が得られるメリットの形に言い換えると魅力的になります。

ステップ4の「根拠」は、大きな実績がなくても大丈夫です。「実際に3年ブログを続けてきた経験から」「10記事以上リライトしてわかったのは」など、自分の経験を具体的な数字とともに書くだけで説得力が出ます。

誰に向けて書くかを明確にする作業は、ブログのペルソナ設定のやり方｜初心者向けテンプレ付きで詳しく解説しています。

リード文の文字数に厳密な決まりはありませんが、200〜500文字程度を目安にするとちょうどよくバランスが取れます。

短すぎると内容が伝わらず、長すぎると本文にたどり着く前に飽きられてしまいます。スマホで見たときに、スクロール1〜2回で読み切れるくらいの分量をイメージするとよいでしょう。

次のようなリード文は、読者に離脱されやすいので気をつけましょう。

特に「本文と内容がずれている」パターンは、SEO的にも読者の満足度を下げてしまうので注意が必要です。

意外に思うかもしれませんが、リード文は本文をすべて書き上げたあとに書くのがおすすめです。

先にリード文を完成させようとすると、本文の内容がまだ固まっていないため、予告と中身がずれやすくなります。本文を書き終えてからなら、「結局この記事で伝えたいことは何か」がはっきりしているので、それを凝縮するだけでリード文が仕上がります。

書き出しで手が止まる人ほど、いったんリード文を飛ばして本文から書き始めてみてください。それだけで筆が進みやすくなります。

リード文は、記事タイトルと合わせて考えると効果が高まります。タイトルでクリックした読者は、その期待を持ってリード文を読みます。タイトルとリード文で伝えるメッセージがそろっていれば、「求めていた記事だ」という確信につながります。

タイトルの付け方については、ブログ記事タイトルの決め方とコツを参考にしてみてください。

リード文は、読者が記事を読み進めるかどうかを決める重要なパートです。最後に今回のポイントを振り返っておきましょう。

まずは今書いている記事のリード文を、5ステップのテンプレートに沿って見直してみてくださいね。