はじめに
「内部リンクを貼った方がSEOにいいって聞くけど、どこにどう貼ればいいのかわからない」「なんとなく関連しそうな記事にリンクを貼っているけど、これで合っているのか不安」
ブログを続けていると、こんな悩みにぶつかることがありますよね。内部リンクは記事同士をつなぐシンプルな仕組みですが、貼り方次第でSEOへの効果が大きく変わってきます。
この記事では、内部リンクの基本的な考え方から、具体的な貼り方のコツ、やりがちな失敗パターンまでを紹介します。読み終わる頃には、自分のブログのどこに内部リンクを足せばいいか、具体的にイメージできるようになるはずです。
内部リンクとは？
内部リンクとは、自分のサイト内にある別のページ同士をつなぐリンクのことです。外部の他サイトへのリンク（外部リンク）とは違い、自分でコントロールできるのが特徴です。
内部リンクには主に次のような種類があります。
- テキストリンク：文章中の言葉にリンクを設定する、もっとも一般的な形
- 画像・バナーリンク：画像やバナーをクリックすると別記事に飛べるリンク
- CTAボタンリンク：「詳しくはこちら」のようなボタン形式のリンク
この中でも、文脈に沿って自然に設置できるテキストリンクが、読者にとってもっともわかりやすく、もっとも使いやすい方法です。
内部リンクがSEOに効く理由
内部リンクがSEOに効果的だと言われるのには、主に2つの理由があります。
1つ目は、検索エンジンのクローラーがサイト内を回りやすくなることです。リンクがまったくない孤立したページは、検索エンジンに見つけてもらいにくくなります。
2つ目は、「リンクジュース」と呼ばれる評価の受け渡しです。ページ同士がリンクを通じて評価やパワーを伝え合う仕組みがあり、サイト内に蓄積された評価を、内部リンクを使って重要なページへ集中させることができます。読者にとっても、関連する記事をたどりやすくなるので、サイト内の回遊率が上がりやすくなるというメリットもあります。
内部リンクを貼る場所の選び方
内部リンクは「なんとなく関連していそうな記事」に貼るのではなく、次のような場所を意識すると効果的です。
- 記事の導入部分：これから読む記事のテーマに関連する、より基本的な記事へのリンク
- 本文中の関連キーワードが出た箇所：そのキーワードについて詳しく解説している記事へのリンク
- まとめの直前：さらに深掘りしたい人向けに、次に読んでほしい記事へのリンク
たとえば、記事の書き方について書いた記事なら、タイトルの付け方や文字数の目安など、関連するテーマの記事に自然な形でリンクを添えるとよいでしょう。実際、ブログ記事タイトルの決め方やブログの文字数はSEOに関係ある?のように、テーマが近い記事同士をつなげておくと、読者もそのまま関連情報を読み進めやすくなります。
アンカーテキストの付け方
内部リンクを設置する際、リンクを設定する文字列（アンカーテキスト）の選び方も重要です。
- リンク先の内容が一目でわかる言葉を選ぶ（「こちら」だけにしない）
- リンク先の記事タイトルに近いキーワードを含める
- 同じ記事へのリンクでも、文脈に合わせて言い回しを変える
「こちら」というリンクだけでは、読者にもクローラーにもリンク先の内容が伝わりません。「〇〇の記事」「〇〇についてはこちら」のように、リンク先の内容が想像できる言葉を添えましょう。
内部リンクの本数の目安
内部リンクは多ければ多いほど良いわけではありません。1つの記事に詰め込みすぎると、かえって読みにくくなったり、どのリンクが重要なのか伝わりにくくなったりします。
目安として、1記事につき2〜3本程度、本当に関連性の高い記事にだけリンクを貼るのがおすすめです。記事を書きながら「この話をもっと詳しく知りたい読者は、どの記事を読みたいだろう」と考えると、自然と適切なリンク先が見えてきます。
よくある失敗パターン
内部リンクを頑張って設置しているのに、なかなか効果が出ないという場合は、次のような失敗パターンに当てはまっていないか確認してみましょう。
- すべての記事をトップページやカテゴリーページにばかりリンクしている：関連性の低いリンクばかりだと、読者にとってもクローラーにとっても意味のあるつながりになりません
- 同じ記事に何十本もリンクを貼ってしまう：本当に重要なリンクが埋もれてしまい、逆に評価が分散してしまいます
- リンクを貼ったまま放置している：記事を削除・非公開にしたのにリンクだけ残ってしまう「リンク切れ」は、読者の離脱にもつながります
- アンカーテキストが毎回「こちら」「詳しくは」だけになっている：リンク先の内容が伝わらず、SEO的な効果も薄くなりがちです
これらは意識すれば防げるものばかりなので、記事を書き終えたら一度、貼った内部リンクを見直す習慣をつけておくと安心です。
内部リンクの見直しタイミング
内部リンクは、記事を公開したときに1回貼って終わりではありません。新しい記事を公開したら、過去の記事から新しい記事へのリンクを追加できないか見直すのがおすすめです。
- 新しい記事のテーマに近い過去記事を探し、そこから新記事へのリンクを追加する
- 古い記事をリライトするタイミングで、内部リンクも一緒に見直す
- リンク切れ（削除した記事へのリンクなど）がないか、定期的にチェックする
古い記事のリライトについては、ブログのリライトのやり方とタイミング完全ガイドでも詳しく解説しているので、内部リンクの見直しとあわせて参考にしてみてください。
まとめ
最後に、この記事のポイントを振り返ります。
- 内部リンクは自分のサイト内のページ同士をつなぐリンクで、テキストリンクがもっとも使いやすい
- クローラーの巡回とリンクジュースの受け渡しの両面でSEOに効果がある
- 導入部分・本文中の関連キーワード・まとめの直前が貼りどころ
- アンカーテキストにはリンク先の内容がわかる言葉を選ぶ
- 1記事につき2〜3本を目安に、本当に関連性の高い記事だけにリンクを貼る
- 新しい記事を公開したときやリライトのタイミングで、内部リンクも一緒に見直す
内部リンクは特別なツールがなくても今日から見直せる、コストの低いSEO対策です。まずは今書いている記事に、関連する過去記事へのリンクを2〜3本足すところから始めてみてください。